平面設計的基本要素

 　　學習平面設計的都知道，平面設計有基本要素，那平面設計的基本要素是些什么呢?這些基本要素對我們有沒有幫助?了解這些基本要素是做平面設計的基本要求，他們在工作中能幫到我們很多。

　　首先，我們來了解，平面設計的基本要素由哪些組成?

　　平面設計的基本要素是標題、正文、廣告語、插圖、商標、公司名稱、輪廓、色彩等。接下來我們來詳細解析這些基本要素。

　　首先，平面設計的基本要素之標題：

　　標題選擇上應該簡潔明了，易記，概括力強的短語，不一定是一個完整的句子，也有只用一、二個字的短語，但它是廣告文字最重要的部分。標題在設計上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，在標題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品;圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應用;端莊敦厚的老宋體，用于傳統(tǒng)商品標識穩(wěn)重而帶有歷史感;典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來了風感、帶來了動感。標題在整個版面上，應該是處于最醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要，運用視覺引導，使讀者的視線從標題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。例如美國運用籃球巨星腳穿"耐克鞋"在球場上騰空飛躍，以"誰說我不能飛!"的感嘆語句，標題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質(zhì)量，讓人感到生動活潑，形成了自己的個性

　　第二、平面設計的基本要素之廣告語

　　廣告語是配合廣告標題、正加強商品形象而運用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號性和警告性，廣告語在平面設計中占有很重要的部門，廣告語的存在，能讓人快速的記住廣告。

　　第三、平面設計的基本要素之商標、標志：

　　商標是消費者借以識別商品的主要標志。是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽的象征。名優(yōu)商品提高了商標的信譽，而卓有信譽的商標又促進了商品的銷售。

　　第四、平面設計的基本要素之插圖

　　插圖是用視覺的藝術手段來傳達商品或勞務信息，增強記憶效果，讓消費者能夠以更快、更直觀的方式來接受信息。同時讓消費者留下更深刻的影象，插圖內(nèi)容要突出商品或服務的個性，通俗易懂、簡潔明快，有強烈的視覺效果。一般插圖是圍繞著標題和正文來展開的，對標題起了一個襯托作用，

　　現(xiàn)在插圖的表現(xiàn)手法只要有以下幾種：

　　攝影：在產(chǎn)品廣告中經(jīng)常用攝影的形式來體現(xiàn)，以加強廣告的真實感。

　　繪畫：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來創(chuàng)造一種理想的氣氛。

　　卡通漫畫：通常卡通漫畫可分為幽默性和滑稽性兩種。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發(fā)揮很好的宣傳效果。

　　第五、平面設計的基本要素之色彩

　　色彩是把握人的視覺第一關鍵所在，也是一副廣告表現(xiàn)形式的重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象，運用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進消費者的購買欲望。

　　第六、平面設計的基本要素之正文：

　　正文一般指的就是說明文，說明廣告內(nèi)容的本文，基本上是結(jié)合標題來具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內(nèi)容真實、文筆流暢，概括力強，常常利用專家的證明，名人的推薦，名店的選擇來抬高檔次以文來及銷售成績和獲獎情況來樹立企業(yè)的信譽度。正文的字形運用采用較小的字體，常使用宋體、單線體、楷書等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。

　　第七、平面設計的基本要素之公司名稱

　　公司名稱可以指引消費者到何處購買廣告所宣傳的商品，也是整個廣告中不可缺的部分，一般是都是放置在整個版面下方較次要的位置，也可以和商標配置在一起。公司地址、電話號碼、電報掛號等，可安排在公司名稱的下方或左右，在字體上采用較小的字體，比較標準的字體。常使用宋體、單線體、黑體等。

　　第八、平面設計的基本要素之輪廓

　　輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線條和紋樣，這樣能使整個版面更集中，不會顯的那么凌亂。公式輪廓使廣告版面有一個范圍，以控制讀者的視線。重復使用統(tǒng)一造型的輪廓，可以加深讀者對廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和復雜兩種。用直線、斜線、曲線等所構(gòu)成，屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓，則是復雜輪廓。現(xiàn)在比較用的是比較單純的輪廓。

　　以后就是平面設計的基本要素，這些都是最基本的，當然還會更多，歡迎大家提出不同的看法。