雙11開啟全球化元年
時(shí)間：2015-11-26 09:11
來(lái)源：淘寶論壇
10月30日，阿里巴巴（NYSE：BABA）旗下零售平臺(tái)天貓宣布，今年的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)將拓展至全球范圍，成為首個(gè)全球化的“雙11”。阿里巴巴集團(tuán)COO張勇表示，近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外商品的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，天貓國(guó)際的推出就適時(shí)的滿足了這個(gè)需求。同時(shí)，海外消費(fèi)者和商家也可以通過(guò)阿里巴巴平臺(tái)享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
今年，天貓國(guó)際、淘寶海外、速賣通等首次參加“雙11”，也是阿里巴巴第一次把每年最大的購(gòu)物狂歡節(jié)擴(kuò)展到全球。在這背后，以電商平臺(tái)、菜鳥物流平臺(tái)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)能力等為核心的全球化生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)初步建立。
商務(wù)部人士表示，從中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)角度，阿里巴巴全球化業(yè)務(wù)的開展，其全球化生態(tài)的建立，實(shí)際上是以電子商務(wù)方式來(lái)擴(kuò)大進(jìn)口、促進(jìn)中國(guó)小微企業(yè)“出海”，同時(shí)幫助商家和消費(fèi)者降低成本，促進(jìn)了中國(guó)零售行業(yè)的發(fā)展和升級(jí)。
雙11嘗試“貨通天下”
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買海外商品的需求越來(lái)越旺盛，同時(shí)，國(guó)內(nèi)的小微企業(yè)也尋求“出海”，其產(chǎn)出的多樣化商品獲得了海外用戶的青睞。為順應(yīng)這些趨勢(shì)，阿里巴巴全球化業(yè)務(wù)相繼推出并獲得了快速發(fā)展，在今年，包括天貓國(guó)際、淘寶海外、速賣通等在內(nèi)的平臺(tái)參與雙11，使得從2009年開始的購(gòu)物狂歡節(jié)開始成為全球消費(fèi)者的盛典。
其中，天貓國(guó)際首次亮相今年雙11，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。2014年2月份，天貓國(guó)際上線，面向國(guó)內(nèi)用戶，接入了來(lái)自美國(guó)、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家的知名零售品牌，滿足了近年來(lái)不斷增長(zhǎng)的“海淘”需求。
以10月12日上線的美國(guó)Costco超市為例。作為美國(guó)的第二大零售品牌，在雙11之前，Costco天貓國(guó)際旗艦店推出的Kirtland堅(jiān)果、蔓越莓干就率先成為“爆款”商品：上線僅僅三天，Costco就賣出了3噸堅(jiān)果和近1.5噸蔓越莓干。如果以每個(gè)堅(jiān)果盒子18cm計(jì)算。在10月28日，上線后的第十六天，中國(guó)消費(fèi)者從天貓國(guó)際采購(gòu)的kirkland堅(jiān)果總計(jì)已賣出8萬(wàn)桶，總計(jì)90噸，其盒子摞起來(lái)的高度，相當(dāng)于32個(gè)帝國(guó)大廈的高度。
據(jù)阿里巴巴COO張勇介紹，在這個(gè)過(guò)程中，Costco和中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)天貓國(guó)際直接交易，省掉的中間環(huán)節(jié)極大地降低了雙方的成本。加之目前保稅備貨模式節(jié)省的物流成本，天貓國(guó)際成為一個(gè)滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“海淘”需求的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
而面向身處國(guó)外的華人與外國(guó)消費(fèi)者，淘寶海外和速賣通也取得了較快發(fā)展。其中，淘寶海外既幫助了大陸商家開拓新市場(chǎng)，又能讓海外的華人消費(fèi)者都享受到高性價(jià)比的商品。目前，淘寶海外專注于中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡和馬來(lái)西亞（簡(jiǎn)稱港臺(tái)新馬地區(qū)）為主的東南亞市場(chǎng)以及美國(guó)、加拿大市場(chǎng)。從流量和GMV（平臺(tái)交易額）方面看，淘寶海外居于中國(guó)香港地區(qū)電商類平臺(tái)首位，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)第三位。
面向外國(guó)消費(fèi)者的速賣通則在俄羅斯、巴西等新興市場(chǎng)取得了絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2013年，速賣通的商品數(shù)突破1億，并成為許多新興市場(chǎng)國(guó)家的電商第一名。阿里巴巴國(guó)際B2C負(fù)責(zé)人吳倩表示，速賣通最大優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)減少外貿(mào)環(huán)節(jié)中的進(jìn)口商渠道，將以往傳統(tǒng)外貿(mào)中進(jìn)口商所獲取的利潤(rùn)，返還到國(guó)內(nèi)工廠及貿(mào)易商。目前，中國(guó)大陸商家可以使用速賣通，把自己的產(chǎn)品銷往全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
全球化生態(tài)體系初現(xiàn)
跨境電商與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)體系不同，經(jīng)過(guò)幾年耕耘，阿里巴巴已經(jīng)初步建立了全球化的電子商務(wù)體系。今年，阿里巴巴的跨境電商平臺(tái)首次參與雙11，也是對(duì)其全球化生態(tài)體系的考驗(yàn)。
據(jù)吳倩介紹，目前，圍繞電子商務(wù)這個(gè)核心業(yè)務(wù)，在阿里體系內(nèi)外，已經(jīng)有包括支付寶、銀行、專業(yè)跨境電商服務(wù)方、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、物流及快遞合作方為阿里的全球化生態(tài)系統(tǒng)提供支持。
據(jù)菜鳥網(wǎng)絡(luò)資深副總裁萬(wàn)霖介紹，通過(guò)遍及世界各地的物流合作伙伴，菜鳥網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建立了覆蓋全球5大洲的海外倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和航空干線資源能力。針對(duì)香港、臺(tái)灣、新加坡等區(qū)域的買家網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，菜鳥網(wǎng)絡(luò)在上述三地推出了8000個(gè)境外自提點(diǎn)，將物流服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)延伸至最后一公里，保障3000多萬(wàn)海外華人消費(fèi)者可以自由靈活地選擇包裹收件的時(shí)間和地點(diǎn)。
阿里巴巴的全球化步伐也帶動(dòng)了合作伙伴的海外業(yè)務(wù)擴(kuò)展。順豐、申通、中通、圓通等原來(lái)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)老牌快遞，跟隨菜鳥網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際化布局，走出國(guó)門，分別開展海外倉(cāng)儲(chǔ)、跨境轉(zhuǎn)運(yùn)、海外自提等業(yè)務(wù)。以速賣通的第一需求大國(guó)俄羅斯為例，中國(guó)郵政在保證俄羅斯全境覆蓋的基礎(chǔ)上，建立了專線物流，利用速賣通的電商平臺(tái)能力，大量集貨后專線直運(yùn)到俄羅斯。這個(gè)鏈路的啟動(dòng)，使得俄羅斯人的收貨時(shí)效由過(guò)去的60~90天，縮短至目前的35天以內(nèi)。通過(guò)與中國(guó)郵政等國(guó)家級(jí)郵政企業(yè)的合作，順利地聯(lián)通萬(wàn)國(guó)郵聯(lián)，讓阿里巴巴的全球物流體系提升了效率。
除了物流體系，在支付領(lǐng)域，阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)也在近年得到了拓展。例如，在中國(guó)臺(tái)灣，玉山銀行、花旗銀行與淘寶海外達(dá)成合作，在今年雙11期間，刷卡最高享10%現(xiàn)金優(yōu)惠。 在香港，八達(dá)通、PPS等支持淘寶海外的支付。
今年“雙11”，阿里巴巴還啟動(dòng)了中美兩地的雙機(jī)房戰(zhàn)略，并根據(jù)國(guó)家、行業(yè)，提供實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)和物流信息，并實(shí)時(shí)反饋給賣家、買家。
阿里全球化助力跨境電商“三流合一”
在合作伙伴之外，阿里巴巴的全球化擴(kuò)展，也得到了相關(guān)政府部門的大力支持。阿里巴巴的全球化業(yè)務(wù)，不僅通過(guò)電子商務(wù)手段擴(kuò)大了進(jìn)口、降低了成本，也通過(guò)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了跨境電商當(dāng)中信息流、物流、資金流的“三流合一”，為跨境電商業(yè)務(wù)的規(guī)范管理探索了一條更加高效的途徑。
例如，菜鳥網(wǎng)絡(luò)的中央物流信息系統(tǒng)，達(dá)成了對(duì)物流過(guò)程的數(shù)字化。通過(guò)這個(gè)信息系統(tǒng)，全球的買家、賣家、服務(wù)商、轉(zhuǎn)運(yùn)商、海關(guān)商檢、倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)等信息，可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫協(xié)同對(duì)接，實(shí)現(xiàn)全程可視化追蹤：一旦包裹訂單號(hào)產(chǎn)生，就相當(dāng)于被安上了一個(gè)GPS定位，從打包、稱重、干線運(yùn)輸、通關(guān)、轉(zhuǎn)運(yùn)，到配送、入自提點(diǎn)、簽收包裹等環(huán)節(jié)，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，信息準(zhǔn)確可靠。
特別值得注意的是，在海關(guān)等政府部門的大力支持下，保稅備貨模式更是為廣大消費(fèi)者節(jié)省了大量物流配送時(shí)間，極大地促進(jìn)了全球化業(yè)務(wù)的發(fā)展。所謂保稅備貨模式，指的是海外商家提前將可能成為“爆款”的非生鮮類商品，運(yùn)至中國(guó)國(guó)內(nèi)的保稅區(qū)，消費(fèi)者下單后，商品可以直接從國(guó)內(nèi)保稅區(qū)發(fā)貨，大大節(jié)省了時(shí)間。同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，菜鳥網(wǎng)絡(luò)將訂單信息推送給各地方電子口岸，將前后段的物流服務(wù)商連在一起，形成了一套倉(cāng)儲(chǔ)、干線、報(bào)關(guān)、商檢等社會(huì)化資源協(xié)同機(jī)制，建立起了一套新型的跨境商貿(mào)物流服務(wù)體系。
杭州市委常委佟桂莉表示，阿里巴巴集團(tuán)作為杭州及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表，在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大力發(fā)展電子商務(wù)，幫助了小微企業(yè)成長(zhǎng)，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。未來(lái)，阿里巴巴全球化業(yè)務(wù)，也將以這次雙11為契機(jī)，取得更大成績(jī)，實(shí)現(xiàn)貨通天下、點(diǎn)亮全球。
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